海信即将赴美发布激光电视 助力自主品牌A计划

 中国电子报、电子信息产业网  作者:晓东
发布时间:2017-06-12
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  6月7号-9号,全方位展现亚洲市场创新产业价值的亚洲CES展在上海举行,携2017全新电视产品阵容亮相的海信在展会期间正式发布了其N8700系列ULED海外版新品,并公布希望于今年10月份在美国上市其高端4K激光电视。

  海信国际营销公司副总经理朱聃向记者表示,N8700系列ULED产品是海信在海外与三星、LG等国际巨头竞争的产品,质量不逊于一线品牌任何一款超高清、高清产品,而4K激光电视则是海信进一步进击高端市场的、具有独特标签意义的颠覆性产品。朱聃告诉记者,这两款产品均是海信海外市场自主品牌战略由B品牌向A品牌迈进的拳头产品。

  据了解,2007年以来,海信海外自主品牌销售收入增长了22倍,从2014年开始,海信已经连续三年自主品牌占比超过一半。

  不过,面对海信自主品牌业务在海外的快速发展,朱聃却告诉《中国电子报》记者:“实话实说,任何一个企业在海外并不存在快速提升的事情。我们也是积累了10年,准备了10年,也交了10年学费,熬到今天,才到一个临界点了,才敢说开始快速提升了。从2016年开始,海信开始感受到快速提升。”

  海信未来发展,大头在海外。近年来海信集团高管多次在公开场发表过这一观点,具体目标是海信海外市场对营收的占比要达到50%以上。不过,据朱聃介绍,2006年,海信内部便已经确立了“海信未来发展,大头在海外”在战略,并坚定地从代工转到自主品牌发展道路。2008年,海信启动自主品牌发展的“B品牌”战略,核心强调“高质低价”;两年后,海信又对“B品牌”战略升级,提出高质中价+优质服务;2012年,海信建立海外品牌基地,启动TOP20计划;2014年后,海信海外自主品牌进入加速发展期,并于2015年,明确了借势体育营销,由B品牌向A品牌迈进的战略。

  今年4月,海信集团总裁刘洪新在宣布赞助2018FIFA世界杯不久后即宣布启动名为“璀璨计划”的全球品牌提升计划,其核心是通过持续不断地赞助重大体育赛事,提升品牌的知名度,同时发挥技术优势,以国际化的设计理念和全球联动的研发资源,面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品,实现海信品牌全球市场份额的快速提升,实际上,正是A计划的内涵。(晓东)


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:孙鸿凌
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