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盘点丨2017年彩电业,这十大事件你一定刷过你的屏!

作者:来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-01-02 我要评论
 

  1、DTMB获国家科技进步一等奖 标准引领中国产业走出去

  1月9日,由清华大学电子系杨知行教授领衔、清华大学数字电视中心团队完成的“DTMB系统国际化和产业化的关键技术及应用”项目在 2016年度国家科技奖励大会上荣获了科技进步一等奖,创维等参与项目的彩电企业一并出席大会感受荣誉。DTMB因其技术先进性,于2011年年底正式成为国际电信联盟标准,与美、欧、日等标准共同构成地面数字电视四大国际标准。此外,该项目成功探索了标准、产品、服务和文化的成套出口DTMB海外应用工程模式,现已在亚非拉等多个国家和地区实施。

  点评:中国彩电产业首获我国科技界至高荣誉,为国内家电企业树立了技术创新的榜样。DTMB标准打破了数字电视标准领域美、欧、日的垄断,使得“中国标准”成为国际标准。同时,该事件也表明我国彩电企业正在寻求从产品出口模式向行业技术、产品、服务和文化产品成套出口模式的转变。DTMB的成功,提醒着中国彩电企业:唯有创新才能成为领跑者。

  2、夏普“天虎计划”落地 彩电市场上演“变奏曲”

  2017年是富士康重振夏普的“天虎计划”主要落地年。该计划核心为通过供应链、品牌形象、渠道营销等多方面合力扩大夏普电视销量,2017年立下销售目标1000万台。为达成目标,夏普多管齐下,一方面,联合群创缩紧液晶面板供应,从2017年起停止向三星、LG、海信提供电视液晶面板,垄断部分大尺寸液晶面板资源;另一方面,推出套购(买大送小)等降价促销活动,吸引消费者。

  点评:天虎计划是收购夏普之后,终于集面板、代工、品牌于一身的富士康对全球面板和电视产业的一记重拳。其本质是借助上游面板优势,利用其他10.5代线未投产的时间差,以价格为武器、品牌为诱饵,寻求批量出货,打击竞争对手。此举让夏普电视逆市暴涨,也打乱了彩电市场的节奏,市场不确定性增加。此举也让业界认识到端到端竞争优势的杀伤力。

  3、索尼发布OLED经典A1 OLED电视发展迎来转折点

  3月27日,索尼在中国首发4K HDR OLED电视A1,A1因其优秀的画质表现、独有的银幕声场技术和革新性的外观被电视行业公认为OLED电视的经典之作。索尼早在2007年推出全球首台OLED电视,但是由于技术不成熟而退出市场。2017年重返OLED行业而推出的A1,以惊艳的表现向业界证明OLED电视成熟了。 除了索尼,OLED阵营的“铁杆”LG电子和创维推出了贴在墙上的“壁纸电视”等高端电视,OLED市场有多个尺寸段、2K到4K、不同价位的产品,丰富了消费者的选择。从2017年9月开始,中国OLED电视销量增长明显。

  点评:2017年彩电市场持续低迷,液晶电视市场仍在萎缩,对比之下,市场规模仍微不足道的OLED电视反而引起极大关注。同时,索尼的回归稳固了行业对OLED电视的信心,A1的出现吸引了全球高端消费者对OLED的关注,树立了标杆产品,对OLED电视的销售增长起到了至关重要的作用。所以,OLED2017年的发展环境可谓“天时、地利、人和”。

  4、人工智能电视密集发布 AI概念火遍电视圈

  3月21日,继上年紧跟长虹试水人工智能后,小米推出人工智能语音电视4A。自此,中国彩电市场进入人工智能电视“密集发布期”:乐视、联想、TCL旗下雷鸟于3月,微鲸于4月,暴风TV、海尔携手阿里在5月,酷开和PPTV于6月,风行在7月,均以人工智能为概念推出新品。上半年发布人工智能电视的多为互联网电视品牌,在7月,京东家电联合20家企业、机构成立了“人工智能电视产业联盟”。10月,人工智能电视概念的引入者长虹推出了具有远场控制、声纹识别功能的人工智能电视CHiQ Q5K系列,将技术提升新台阶。此外,康佳、海信、创维均于今年推出人工智能电视。

  点评:今年人工智能概念走红,也红遍了电视行业。有些电视企业是本着产业转型的目的拥抱人工智能,而有些则只是“蹭”AI的热度。谁是前者谁是后者,看产品就知道了。

  5、量子点联盟成立 QLED与OLED竞争升级

  4月13日,为了加速量子点电视的普及,三星、TCL、海信三家彩电巨头联合成立量子点联盟,宣告2017年量子点电视将以更好的技术、更低的价格、更优的渠道冲击市场。此次联盟不仅是终端企业的联盟,更是产业链的联盟,终端企业既与上游材料、显示企业协作打造更好的量子点产品和技术,又与国美、苏宁、京东、天猫、唐百、重百等渠道厂商签署了100亿元量子点电视销售年度大单,直接推动量子点电视销量。

  点评:量子点联盟的成立是一个公关事件,其初衷是以三星为代表的量子点阵营希望对OLED形成声势和舆论上的压力。但是目前量子点电视还处于光致发光量子点技术阶段,本质上还是液晶电视升级版本,而量子点电视要对OLED电视形成真正挑战,还需要电致发光量子点技术的突破。联盟成立后,量子点和OLED之间的竞争进一步升级。

  6、互联网品牌涌入 激光电视步入发展快车道

  2017年3月的中国家电及消费电子博览会上,极米、看尚宣布要入局激光电视,自此,越来越多互联网电视品牌涌入激光电视市场。5月开始,看尚、米家、极米、暴风、PPTV等互联网电视品牌先后发布激光电视。同时,两三年前就力推激光的海信不仅首发了双色4K激光电视,还宣布激光电视全面进入4K时代,并且与中国电子技术标准化研究院共同启动了《激光电视机技术规范》。此外,长虹也在激光电视产业链上加快布局。6月15日,长虹建成年产能15万台激光光机、主机一体化标准激光显示生产线,加快推进长虹激光显示产业发展。

  点评:大屏化已经成为电视市场的一大趋势,而激光电视在超大尺寸市场优势十分明显,随着技术的成熟,激光电视迎来发展新机遇。我国激光显示技术与外国不相上下,各有优点。国外在驱动芯片、半导体光源上发展比较快,而我国在光学引擎、消散斑、光效技术上有一定优势。如果激光电视市场能够崛起,我国电视企业将拥有更多话语权。

  7、上游面板价格逐步松动 彩电市场转暖迹象出现

 

  自7月以来,电视液晶面板价格逐渐下滑,这给彩电厂商一些喘息的机会。特别是“双11”面板价格基本下降10~20美元,降到了一个相对合理的价格区间,彩电厂商为了促进销售也将彩电价格压到了全年的底价,彩电整体价格基本下降5%~10%,使市场有所回暖。在“双12”,彩电厂商借面板价格下滑势头继续推动彩电市场升温,当日额量双增,增幅超30%。

  点评:面板价格上涨就像彩电市场上空的一片乌云,抑制了彩电市场的增长。彩电市场有一个不成文的规律:只要面板厂商赚钱,整机厂商就不赚钱;只要面板厂商赚大钱,整机厂商就得赔钱。今年面板厂商利润丰厚,彩电厂商利润被压到1%以下。但是面板价格下滑后,缓解了整机企业成本压力,让彩电厂商拥有更多的市场操作空间,市场开始回暖。这次价格波动再次给彩电厂商一个启示:只有垂直整合或者技术优势才能拥有更多的话语权。

  8、海信收购东芝电视业务 中国企业夯实力加速全球化

  11月14日,海信电器宣布从正在进行经营重组的东芝公司收购电视业务,或其电视子公司95%的股份。转让完成后,海信电器将获得东芝电视产品、品牌、运营服务等全链条业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权,该项股权转让金额暂计为129亿日元(约7.98亿元人民币),预期将于2018年2月底完成交割。

  点评:2017年中国彩电业继续加大海外征战力度,海信收购东芝电视业务是一个标志性举措。这桩收购,连同海信对2018年FIFA世界杯的高调赞助、在北美市场对夏普品牌使用权的努力捍卫,都是中国企业拓展海外高端市场、提升品牌竞争力、掌握全球话语权的不懈努力。收购完成后,海信不仅在日本市场的份额将扩大,其研发实力将进一步提升,激光电视等产品在全球的推广也将更加有力。技术、全球化、品牌,中国彩电行业下一步发展的几个关键,正在逐步夯实。

  9、看尚资金吃紧大幅裁员 互联网电视神话破灭销量锐减

  12月11日,互联网电视品牌看尚被员工曝出拖欠供应商货款、大幅裁员的消息,看尚官方回应公司正处于架构调整阶段,新品也暂不会推出。2017年上半年,成立2周年的看尚团队野心和实践皆有,但经营陷入困顿,下半年促销减少。看尚电视并非个例,互联网电视另一品牌暴风电视持续亏损,2017年上半年净亏损同比扩大到63%。乐视由于受母公司资金链断裂影响,2017年出货量锐减近八成。数据显示,互联网电视市场份额从去年年中23%下滑到今年10%。

  点评:4年前诞生的互联网电视群体在短短的时间里抢占了原属于传统彩电品牌20%的市场份额,讲的是“内容补贴硬件”的故事,花的是资本市场的钱。上游面板涨价和乐视神话的破灭让故事讲不下去、资本远离,自然陷入窘境。其实,互联网电视品牌理念是好的,生存空间是有的,只是“玩法”值得反思。

  10、国内首个4K试验频道开播 生态完善有助硬件产业

  12月23日,广东广播电视台正式启动4K超高清电视试验播出,这是国内开通的首个4K试验频道,播出的真4K节目内容以自制为主、海外引入为辅。此前,广东省还发布了《开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用与产业发展的若干扶持政策(2017-2020年)》,提出10条扶持政策,这些是贯彻广东省政府《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用与产业发展的实施方案》的具体行动。该方案提出,广东力争用3年至5年时间,在全国率先建成以4K超高清应用为标志的新数字家庭示范区。与此呼应,11月,国家新闻出版广电总局下发关于规范和促进4K超高清电视发展的通知。通知针对超高清电视发展中出现的管理不规范、技术质量不达标等问题,提出了7条指导性意见,以规范和促进4K超高清电视的健康有序发展。

  点评:4K超高清电视生态的发展能拉动影像拍摄设备、网络传输设备、电视终端和机顶盒等周边硬件的大规模迭代,拉动内需增长,对彩电及电子信息产业发展是一个绝佳的机遇。


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:赵强

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