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投资居然之家持股15%,阿里巴巴新零售再下一城

作者:闵杰来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-02-14 我要评论

  近日,阿里巴巴以及关联方向居然之家投资54.53亿元,持股15%。居然之家是国内建筑家装行业一流品牌的实体馆,阿里巴巴此举是为向线下建筑家装领域的渗透。

  据悉,居然之家截至2017年年底,在全国拥有223家门店,销售额达608亿元。按照规划,居然之家将在2022年之前实现线上线下完全融合,实体店数量超过600家,市场年销售额超过1000亿元。

  阿里巴巴与居然之家的合作,将帮助居然之家实现线下门店卖场的数字化升级,打通双方会员数字系统,帮助消费者在线下选购时使用阿里巴巴的虚拟场景重构、产品推荐等新科技消费体验。居然之家将为阿里巴巴提供渠道引流,将居然之家的线下渠道和天猫的线上渠道打通。双方还将合作云装修平台,消费者从家装设计、选购材料到施工管理过程中发生的购买需求,将通过数字化方式反馈到阿里巴巴、居然之家平台,再通过双方的平台反馈到厂家,让消费者需求和厂家供给实现数字化联通,更好地满足用户的个性化需求。

  在线上,天猫吸引了全球多家知名品牌开设天猫旗舰店,但是与居然之家相比,天猫在建筑家装行业的渠道力量仍是薄弱。家具家装这一消费品类十分仰仗实体体验,线上购买始终无法满足用户的体验需求。居然之家在线下拥有强大而广泛的渠道覆盖,这是其最大的优势。通过与天猫阿里巴巴的合作,引入数字化力量,居然之家能让渠道资源更好地发挥效率,提升效率。可以说,双方的合作,在渠道上将是互相取长补短。

  不仅如此,阿里巴巴自2016年底提出“新零售”战略以来,已经向3C家电数码、百货商超、餐饮、食品快销领域的线下实体连锁店投资多起,意欲从多个领域突破线上向线下渗透的天花板。在3C家电数码领域,阿里巴巴与苏宁签署战略合作。在百货商超领域,阿里巴巴与银泰、三江购物合作。在食品快销领域,阿里巴巴入驻大润发、盒马鲜生。

  在2017年,根据商务部发布的报告,实体零售店实现近5年来的首次回暖,传统零售业焕发新生机。不仅阿里巴巴加快了向线下实体店渗透的“新零售”战略,京东、苏宁等平台也在加快脚步。阿里巴巴与居然之家的合作开启2018年并购融合的新幕,可以预见,2018年,从战略布局到双方磨合,电商平台与实体零售店的融合将更加如火如荼,中国商业的重构也将加速。


来源:电子信息产业网            责任编辑:闵杰

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